Ближайшая дата курса: узнать дату

Следующая дата курса: n/a

Google Analytics и Яндекс.Метрика. Профессиональная аналитика

Google Analytics и Яндекс.Метрика представляют собой сервисы веб-аналитики, разработанные американской и российской корпорацией соответственно. Многие задаются вопросом: кому могут быть нужны данные, получаемые «на выходе», это же работа только для сео-оптимизаторов? На самом деле это, в корне неправильный подход. Уметь «считывать» данные, анализировать их и делать соответствующие выводы необходимо уметь многим специалистам:

  • руководителям, собственникам и владельцам бизнеса, индивидуальным предпринимателям;

  • аналитикам, специалистам по развитию и прогнозированию;

  • рекламщикам, маркетологам, интернет-маркетологам, директологам;

  • оптимизаторам, продвиженцам, юзабилистам, специалистам по раскрутке сайта.

Умение пользоваться этими системами аналитики позволит Вам тщательно проанализировать аудиторию Вашего сайта, источники трафика и поведение посетителей, подсчитать выручку и конверсию, оценить удобство пользования веб-ресурсом (юзабилити), а также сделать вывод относительно эффективности рекламных кампаний (и при необходимости выделить вектор дальнейшего развития).

Безусловным преимуществом обеих программ является то, что они обе бесплатны в использовании (впрочем, у обеих имеются платные дополнения) и просты в установке. Однако, важно понимать, что для действительно плодотворной работы с ними необходимо не только понимание общих принципов работы сервисов, но и умение использовать наиболее эффективные инструменты и приёмы.

На данном курсе Вы получите все необходимые знания и навыки для результативной работы с системами веб-аналитики и сможете проводить профессиональный комплексный анализ функционирования Вашего веб-ресурса!

Модуль

ак.ч.

Сайт: критерии эффективности и их анализ

  • Почему важно проводить анализ сайта и его посетителей?
  • Виды и способы анализа работы сайта.
  • В чем отличие Google Analytics от Яндекс.Метрики.
  • Критерии эффективности работы сайта.
  • Конверсия. Показатели конверсии для разных типов сайта.
  • Цели, целевые страницы и действия.
  • Практическая работа: составление списка целей для сайта.
  • Регистрация и настройка аккаунта Google Analytics.
  • Регистрация и настройка аккаунта Яндекс.Метрики.
  • Установка кода отслеживания на сайт.
  • Практическая работа: Установка кодов отслеживания Google Analytics и Яндекс.Метрики на сайт.

4 ак.ч.

Оценка текущей аудитории сайта

  • Посетители, география, технические характеристики.
  • Формирование произвольных отчетов.
  • Демографическая и половозрастная структура аудитории сайта.
  • Когортный анализ.
  • Практическая работа: Анализ аудитории сайта.
  • Создание сегментов и фильтров. Расширенные сегменты.
  • Мультиканальные последовательности.
  • Модели атрибуции.
  • Практическая работа: Создание отчета с сегментом по выбранным параметрам.

4 ак.ч.

Источники перехода посетителей на сайт

  • Анализ источников трафика.
  • Анализ конверсии источников и переходов.
  • Анализ поисковых систем, видимости сайта и переходов по ключевым словам.
  • Utm – метки, параметры объявлений. Автоматизация.
  • Компании в Google Analytics.
  • Отслеживание Яндекс.Директ в Google Analytics
    • Практическая работа: Создание utm – меток.
    • Связанные аккаунты AdWords.
  • Расходы AdWords. Анализ расходов, отчеты.
  • Эффективность рекламных компаний.  ROI, стоимость, цена, конверсии.
    • Импорт данных из инструментов для веб-мастеров.
  • Многоканальные последовательности: пути конверсии, каналы, настройка, отчеты.
  • Анализ роли канала. Анализ путей конверсии. Стратегии работы с каналами.

4 ак.ч.

Анализ поведения посетителей на сайте и достижения целей

  • Содержание сайта, группы контента.
  • Выявление потребностей, предпочтений и интересов пользователей.
  • Цели и конверсия.
  • Проверки правильности выбранных целей.
  • Формирование целей по произвольным параметрам.
  • Практическая работа: Анализ целевых посетителей.
  • Анализ ссылок и дизайна;
  • Карты ссылок и карты кликов, WebVisor.
  • Практическая работа: Анализ действий посетителей с помощью WebVisor.

3 ак.ч.

Электронная коммерция: анализ эффективности продаж на сайте

  • Настройка аккаунтов Google Analytics и Яндекс.Метрики на режим электронной коммерции.
  • Способы учета покупок (транзакций) на сайте.
  • Код отслеживания транзакций.
  • Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт.
  • Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций.
  • Анализ транзакций на сайте.
  • Методы оценки эффективности рекламы и переходов.
  • ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
  • Практическая работа: Оценка эффективности продаж.

3 ак.ч.

Расширенные возможности Google Analytics

  • Назначение и использование фильтров.
  • Фильтрация входящего трафика.
  • Использование разных профилей с фильтрами.
  • Практическая работа: Создание дополнительного профиля отслеживания.
  • События в Google Analytics.
  • Отслеживание событий, метод _trackEvent(), примеры событий, ограничения.
  • Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
  • Центр клиентов: создание аккаунта, преимущества использования, управление уровнями доступа.
  • Установка связи с аккаунтами AdWords и Google Analytics. Установка связи между разными сайтами.
  • User-ID
  • Регулярные выражения.
  • Ремаркетинг.
  • Эксперименты.
  • Пользовательские параметры и переменные.
  • Диспетчер тегов Google (Google Tag Manager), возможности. Работа с сайтами и приложениями

4 ак.ч.

А/Б тестирование. Checkout и формы обратной связи.

  •  Что тестировать, A/B и мультивариантное тестирование (А/Б/N), гипотезы, интерпретация результатов.
  • А/Б тестирование в Директе и AdWords.
  • Инструменты тестирования. Эксперименты со страницами в Google Analytics.
  • Методика многорукого бандита. Виды и цели тестирования.
  • Настройка экспериментов. Влияние на поиск, маскировка.
  • Checkout, корзина, формы ошибки тестирования, примеры, поведение посетителей.

2 ак.ч.

24 ак.ч.

Стоимость обучения:  14 990р.

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

Курский Михаил Юрьевич

Занятия проводит опытный преподаватель Курский Михаил Юрьевич, имеющий опыт работы в данной области более 14 лет. До декабря 2016 года Михаил Юрьевич возглавлял отдел маркетинга, рекламы и PR в компании-лидере российского рынка интернет-маркетинга, сейчас является преподавателем МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Михаил Юрьевич успешно реализовал ряд крупных интернет-проектов в самых разных сферах: ресторанный бизнес, косметология, продажа мебели и электроники, производство видео. Занимался профессиональным анализом конкурентов и ведением конкурентной борьбы. Разработал собственные уникальные сервисы, позволяющие экономить до 60% рекламного бюджета контекстных кампаний.

Прекрасно разбирается в тонкостях функционирования онлайн-бизнеса, включая веб-аналитику, электронную коммерцию, онлайн-маркетинг и маркетинговую аналитику. На занятиях Вы можете смело задавать ему вопросы, касающиеся Вашего бизнеса, он с удовольствием разберёт их на реальных примерах.

СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.МЕТРИКА
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ADWORDS
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

свидетельство-внимание(зел)

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

макет-свидетельства-важно(зел)

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

+ Программа курса

Модуль

ак.ч.

Сайт: критерии эффективности и их анализ

  • Почему важно проводить анализ сайта и его посетителей?
  • Виды и способы анализа работы сайта.
  • В чем отличие Google Analytics от Яндекс.Метрики.
  • Критерии эффективности работы сайта.
  • Конверсия. Показатели конверсии для разных типов сайта.
  • Цели, целевые страницы и действия.
  • Практическая работа: составление списка целей для сайта.
  • Регистрация и настройка аккаунта Google Analytics.
  • Регистрация и настройка аккаунта Яндекс.Метрики.
  • Установка кода отслеживания на сайт.
  • Практическая работа: Установка кодов отслеживания Google Analytics и Яндекс.Метрики на сайт.

4 ак.ч.

Оценка текущей аудитории сайта

  • Посетители, география, технические характеристики.
  • Формирование произвольных отчетов.
  • Демографическая и половозрастная структура аудитории сайта.
  • Когортный анализ.
  • Практическая работа: Анализ аудитории сайта.
  • Создание сегментов и фильтров. Расширенные сегменты.
  • Мультиканальные последовательности.
  • Модели атрибуции.
  • Практическая работа: Создание отчета с сегментом по выбранным параметрам.

4 ак.ч.

Источники перехода посетителей на сайт

  • Анализ источников трафика.
  • Анализ конверсии источников и переходов.
  • Анализ поисковых систем, видимости сайта и переходов по ключевым словам.
  • Utm – метки, параметры объявлений. Автоматизация.
  • Компании в Google Analytics.
  • Отслеживание Яндекс.Директ в Google Analytics
    • Практическая работа: Создание utm – меток.
    • Связанные аккаунты AdWords.
  • Расходы AdWords. Анализ расходов, отчеты.
  • Эффективность рекламных компаний.  ROI, стоимость, цена, конверсии.
    • Импорт данных из инструментов для веб-мастеров.
  • Многоканальные последовательности: пути конверсии, каналы, настройка, отчеты.
  • Анализ роли канала. Анализ путей конверсии. Стратегии работы с каналами.

4 ак.ч.

Анализ поведения посетителей на сайте и достижения целей

  • Содержание сайта, группы контента.
  • Выявление потребностей, предпочтений и интересов пользователей.
  • Цели и конверсия.
  • Проверки правильности выбранных целей.
  • Формирование целей по произвольным параметрам.
  • Практическая работа: Анализ целевых посетителей.
  • Анализ ссылок и дизайна;
  • Карты ссылок и карты кликов, WebVisor.
  • Практическая работа: Анализ действий посетителей с помощью WebVisor.

3 ак.ч.

Электронная коммерция: анализ эффективности продаж на сайте

  • Настройка аккаунтов Google Analytics и Яндекс.Метрики на режим электронной коммерции.
  • Способы учета покупок (транзакций) на сайте.
  • Код отслеживания транзакций.
  • Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт.
  • Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций.
  • Анализ транзакций на сайте.
  • Методы оценки эффективности рекламы и переходов.
  • ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
  • Практическая работа: Оценка эффективности продаж.

3 ак.ч.

Расширенные возможности Google Analytics

  • Назначение и использование фильтров.
  • Фильтрация входящего трафика.
  • Использование разных профилей с фильтрами.
  • Практическая работа: Создание дополнительного профиля отслеживания.
  • События в Google Analytics.
  • Отслеживание событий, метод _trackEvent(), примеры событий, ограничения.
  • Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.
  • Центр клиентов: создание аккаунта, преимущества использования, управление уровнями доступа.
  • Установка связи с аккаунтами AdWords и Google Analytics. Установка связи между разными сайтами.
  • User-ID
  • Регулярные выражения.
  • Ремаркетинг.
  • Эксперименты.
  • Пользовательские параметры и переменные.
  • Диспетчер тегов Google (Google Tag Manager), возможности. Работа с сайтами и приложениями

4 ак.ч.

А/Б тестирование. Checkout и формы обратной связи.

  •  Что тестировать, A/B и мультивариантное тестирование (А/Б/N), гипотезы, интерпретация результатов.
  • А/Б тестирование в Директе и AdWords.
  • Инструменты тестирования. Эксперименты со страницами в Google Analytics.
  • Методика многорукого бандита. Виды и цели тестирования.
  • Настройка экспериментов. Влияние на поиск, маскировка.
  • Checkout, корзина, формы ошибки тестирования, примеры, поведение посетителей.

2 ак.ч.

24 ак.ч.

Стоимость обучения:  14 990р.

+ Расписание

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

+ Преподаватели

Курский Михаил Юрьевич

Занятия проводит опытный преподаватель Курский Михаил Юрьевич, имеющий опыт работы в данной области более 14 лет. До декабря 2016 года Михаил Юрьевич возглавлял отдел маркетинга, рекламы и PR в компании-лидере российского рынка интернет-маркетинга, сейчас является преподавателем МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Михаил Юрьевич успешно реализовал ряд крупных интернет-проектов в самых разных сферах: ресторанный бизнес, косметология, продажа мебели и электроники, производство видео. Занимался профессиональным анализом конкурентов и ведением конкурентной борьбы. Разработал собственные уникальные сервисы, позволяющие экономить до 60% рекламного бюджета контекстных кампаний.

Прекрасно разбирается в тонкостях функционирования онлайн-бизнеса, включая веб-аналитику, электронную коммерцию, онлайн-маркетинг и маркетинговую аналитику. На занятиях Вы можете смело задавать ему вопросы, касающиеся Вашего бизнеса, он с удовольствием разберёт их на реальных примерах.

СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.МЕТРИКА
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ADWORDS
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS

+ Документы об окончании

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

свидетельство-внимание(зел)

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

макет-свидетельства-важно(зел)

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

+ Отзывы

Рекомендованные курсы по специальности:

Программа курса разработана с учетом профстандартов Министерства труда и социальной защиты РФ.

Рекомендованные курсы по специальности: