Ближайшая дата курса: 23.09.2017

Следующая дата курса: 21.10.2017

Google Analytics и Яндекс.Метрика. Профессиональная аналитика

Google Analytics и Яндекс.Метрика представляют собой сервисы веб-аналитики, разработанные американской и российской корпорацией соответственно. Многие задаются вопросом: кому могут быть нужны данные, получаемые «на выходе», это же работа только для сео-оптимизаторов? На самом деле это, в корне неправильный подход. Уметь «считывать» данные, анализировать их и делать соответствующие выводы необходимо уметь многим специалистам:

  • руководителям, собственникам и владельцам бизнеса, индивидуальным предпринимателям;

  • аналитикам, специалистам по развитию и прогнозированию;

  • рекламщикам, маркетологам, интернет-маркетологам, директологам;

  • оптимизаторам, продвиженцам, юзабилистам, специалистам по раскрутке сайта.

Умение пользоваться этими системами аналитики позволит Вам тщательно проанализировать аудиторию Вашего сайта, источники трафика и поведение посетителей, подсчитать выручку и конверсию, оценить удобство пользования веб-ресурсом (юзабилити), а также сделать вывод относительно эффективности рекламных кампаний (и при необходимости выделить вектор дальнейшего развития).

Безусловным преимуществом обеих программ является то, что они обе бесплатны в использовании (впрочем, у обеих имеются платные дополнения) и просты в установке. Однако, важно понимать, что для действительно плодотворной работы с ними необходимо не только понимание общих принципов работы сервисов, но и умение использовать наиболее эффективные инструменты и приёмы.

На данном курсе Вы получите все необходимые знания и навыки для результативной работы с системами веб-аналитики и сможете проводить профессиональный комплексный анализ функционирования Вашего веб-ресурса!

Модуль

ак.ч.

Аналитика эффективности работы сайта:

  • Для чего нужна аналитика?
  • Способы анализа работы сайта;
  • Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
  • Критерии эффективности работы сайта;
  • Конверсия и показатели конверсии;
  • Целевые страницы и связь с конверсией;
  • Практическая работа: выбор целей сайта;
  • Регистрация и установка Google Analytics;
  • Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
  • Настройка аккаунта и сайта;
  • Настройка целевых страниц;
  • Управление пользователями;
  • Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
  • Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
  • Добавление сайта;
  • Настройка аккаунта и сайта;
  • Настройка целевых страниц;
  • Управление пользователями;
  • Установка кода отслеживания на сайт;
  • Проверка статуса отслеживания;
  • Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.

4 ак.ч.

Анализ аудитории сайта:

  • Посетители, география, технические возможности;
  • Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
  • Формирование произвольных отчетов;
  • Формирование отчетов в различных видах;
  • Демографическая и половозрастная структура аудитории;
  • Когортный анализ;
  • Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
  • Работа с расширенными сегментами;
  • Формирование произвольных сегментов и фильтров;
  • Мультиканальные последовательности;
  • Модели атрибуции;
  • Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.

4 ак.ч.

Анализ источников трафика:

  • Анализ основных источников трафика;
  • Анализ конверсии переходов;
  • Анализ поисковых систем и ключевых слов;
  • Анализ эффективности SEO-продвижения;
  • Метки в URL;
  • Почему следует использовать UTM-метки;
  • Инструмент «Компоновщик URL»;
  • Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.

4 ак.ч.

Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей:

  • Анализ содержания сайтов;
  • Выявление предпочтений пользователей;
  • Интеграция с поисковыми системами;
  • Цели и конверсия;
  • Проверки правильности выбранных целей;
  • Формирование целей по произвольным параметрам;
  • Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
  • Анализ ссылок и дизайна;
  • Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
  • Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.

3 ак.ч.

Анализ эффективности продаж на сайте:

  • Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
  • Способы учета транзакций на сайте;
  • Код отслеживания транзакций;
  • Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
  • Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
  • Анализ транзакций на сайте;
  • Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
  • ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
  • Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.

3 ак.ч.

Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры:

  • Назначение и использование фильтров;
  • Фильтрация входящего трафика;
  • Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
  • Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
  • Пользовательские фильтры;
  • Отслеживание событий, назначение и использование;
  • Код отслеживания событий;
  • Интеграция событий с возможностями сайта;
  • Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.

3 ак.ч.

Расширенный Google Analytics:

  • User-ID Импорт данных в Google Analytics;
  • Регулярные выражения;
  • Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
  • Группы контента;
  • Ремаркетинг;
  • Эксперименты;
  • API Google Analytics;
  • Бенчмаркинг;
  • Enchanced E-commerce;
  • Пользовательские параметры и переменные.

3 ак.ч.

24 ак.ч.

Стоимость обучения:  14 990р.

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

23-07

сент    окт

2017

10:30 — 17:40

выходного дня

сб 

14 990 руб.

м. Бауманская

Курский Михаил Юрьевич

21-11

окт    нояб

2017

10:30 — 17:40

выходного дня

сб 

14 990 руб.

м. Бауманская

Курский Михаил Юрьевич

Курский Михаил Юрьевич

Занятия проводит опытный преподаватель Курский Михаил Юрьевич, имеющий опыт работы в данной области более 14 лет. До декабря 2016 года Михаил Юрьевич возглавлял отдел маркетинга, рекламы и PR в компании-лидере российского рынка интернет-маркетинга, сейчас является преподавателем МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Михаил Юрьевич успешно реализовал ряд крупных интернет-проектов в самых разных сферах: ресторанный бизнес, косметология, продажа мебели и электроники, производство видео. Занимался профессиональным анализом конкурентов и ведением конкурентной борьбы. Разработал собственные уникальные сервисы, позволяющие экономить до 60% рекламного бюджета контекстных кампаний.

Прекрасно разбирается в тонкостях функционирования онлайн-бизнеса, включая веб-аналитику, электронную коммерцию, онлайн-маркетинг и маркетинговую аналитику. На занятиях Вы можете смело задавать ему вопросы, касающиеся Вашего бизнеса, он с удовольствием разберёт их на реальных примерах.

СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.МЕТРИКА
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ADWORDS
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

свидетельство-внимание(зел)

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

макет-свидетельства-важно(зел)

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

+ Программа курса

Модуль

ак.ч.

Аналитика эффективности работы сайта:

  • Для чего нужна аналитика?
  • Способы анализа работы сайта;
  • Обзор популярных трекеров Google Analytics Яндекс.Метрика;
  • Критерии эффективности работы сайта;
  • Конверсия и показатели конверсии;
  • Целевые страницы и связь с конверсией;
  • Практическая работа: выбор целей сайта;
  • Регистрация и установка Google Analytics;
  • Создание аккаунта Google. Добавление сайта;
  • Настройка аккаунта и сайта;
  • Настройка целевых страниц;
  • Управление пользователями;
  • Регистрация и настройка Яндекс.Метрики;
  • Создание аккаунта Яндекс.Метрики;
  • Добавление сайта;
  • Настройка аккаунта и сайта;
  • Настройка целевых страниц;
  • Управление пользователями;
  • Установка кода отслеживания на сайт;
  • Проверка статуса отслеживания;
  • Практическая работа: установка кода отслеживания на сайт.

4 ак.ч.

Анализ аудитории сайта:

  • Посетители, география, технические возможности;
  • Отчеты по посетителям: оценка текущей аудитории сайта;
  • Формирование произвольных отчетов;
  • Формирование отчетов в различных видах;
  • Демографическая и половозрастная структура аудитории;
  • Когортный анализ;
  • Практическая работа: формирование отчета по городам посетителей;
  • Работа с расширенными сегментами;
  • Формирование произвольных сегментов и фильтров;
  • Мультиканальные последовательности;
  • Модели атрибуции;
  • Практическая работа: формирование сегмента по выбранным правилам.

4 ак.ч.

Анализ источников трафика:

  • Анализ основных источников трафика;
  • Анализ конверсии переходов;
  • Анализ поисковых систем и ключевых слов;
  • Анализ эффективности SEO-продвижения;
  • Метки в URL;
  • Почему следует использовать UTM-метки;
  • Инструмент «Компоновщик URL»;
  • Практическая работа: Создание меток для учета эффективности ссылок и рекламы.

4 ак.ч.

Анализ эффективности содержания сайта и достижения целей:

  • Анализ содержания сайтов;
  • Выявление предпочтений пользователей;
  • Интеграция с поисковыми системами;
  • Цели и конверсия;
  • Проверки правильности выбранных целей;
  • Формирование целей по произвольным параметрам;
  • Практическая работа: Использование и интеграция с поисковыми системами;
  • Анализ ссылок и дизайна;
  • Карты ссылок и карты кликов WebVisor;
  • Практическая работа: Настройка Яндекс.Метрики на использование WebVisor.

3 ак.ч.

Анализ эффективности продаж на сайте:

  • Переключение аккаунта на режим электронной коммерции;
  • Способы учета транзакций на сайте;
  • Код отслеживания транзакций;
  • Способы встраивания кода отслеживания транзакций на сайт;
  • Практическая работа: Встраивание кода отслеживания транзакций;
  • Анализ транзакций на сайте;
  • Методы оценки эффективности рекламы и переходов;
  • ROI: Возврат инвестиций, методики оценки;
  • Практическая работа: Оценка эффективности рекламной кампании.

3 ак.ч.

Дополнительные возможности: отслеживание событий, фильтры:

  • Назначение и использование фильтров;
  • Фильтрация входящего трафика;
  • Использование разных профилей для отслеживания с фильтрами;
  • Практическая работа: Создание дополнительного профиля;
  • Пользовательские фильтры;
  • Отслеживание событий, назначение и использование;
  • Код отслеживания событий;
  • Интеграция событий с возможностями сайта;
  • Практическая работа: Интеграция кода отслеживания событий.

3 ак.ч.

Расширенный Google Analytics:

  • User-ID Импорт данных в Google Analytics;
  • Регулярные выражения;
  • Импорт данных по рекламным расходам (Анализ расходов);
  • Группы контента;
  • Ремаркетинг;
  • Эксперименты;
  • API Google Analytics;
  • Бенчмаркинг;
  • Enchanced E-commerce;
  • Пользовательские параметры и переменные.

3 ак.ч.

24 ак.ч.

Стоимость обучения:  14 990р.

+ Расписание

Даты

Время

Цена

Место занятий

Преподаватель

23-07

сент    окт

2017

10:30 — 17:40

выходного дня

сб 

14 990 руб.

м. Бауманская

Курский Михаил Юрьевич

21-11

окт    нояб

2017

10:30 — 17:40

выходного дня

сб 

14 990 руб.

м. Бауманская

Курский Михаил Юрьевич

+ Преподаватели

Курский Михаил Юрьевич

Занятия проводит опытный преподаватель Курский Михаил Юрьевич, имеющий опыт работы в данной области более 14 лет. До декабря 2016 года Михаил Юрьевич возглавлял отдел маркетинга, рекламы и PR в компании-лидере российского рынка интернет-маркетинга, сейчас является преподавателем МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Михаил Юрьевич успешно реализовал ряд крупных интернет-проектов в самых разных сферах: ресторанный бизнес, косметология, продажа мебели и электроники, производство видео. Занимался профессиональным анализом конкурентов и ведением конкурентной борьбы. Разработал собственные уникальные сервисы, позволяющие экономить до 60% рекламного бюджета контекстных кампаний.

Прекрасно разбирается в тонкостях функционирования онлайн-бизнеса, включая веб-аналитику, электронную коммерцию, онлайн-маркетинг и маркетинговую аналитику. На занятиях Вы можете смело задавать ему вопросы, касающиеся Вашего бизнеса, он с удовольствием разберёт их на реальных примерах.

СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ ЯНДЕКС.МЕТРИКА
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ADWORDS
СЕРТИФИЦИРОВАННЫЙ СПЕЦИАЛИСТ GOOGLE ANALYTICS

+ Документы об окончании

После успешного прохождения образовательных программ, предлагаемых МГТУ им. Н. Э Баумана, вы получите один из следующих документов:

свидетельство-внимание(зел)

Сертификат (на русском языке с дублированием информации на английском языке) установленного образца, в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

макет-свидетельства-важно(зел)

Удостоверение о повышении квалификации (на русском языке), в котором будут указаны полное наименование программы и количество часов обучения.

+ Отзывы

Рекомендованные курсы по специальности:

Программа курса разработана с учетом профстандартов Министерства труда и социальной защиты РФ.

Рекомендованные курсы по специальности: